Выполнила: Полкачева Дарья ЖМК-202

1) Самих потребителей: пол, возраст, место проживания, сфера деятельности, заработок. Почему вы выбрали именно их?;

Девушка Оля – 30 лет, живёт в Челябинске в своей квартире, работает дизайнером, получает зарплату в размере 60 тысяч рублей. Регулярно ходит в тренажерный зал, следит за питанием, любит в свободное время рисовать различные арты, и смотреть сериалы.

Девушка Соня – 22 года, живёт в Челябинске в квартире с родителями, учится в университете, работает курьером с зарплатой 15 тысяч рублей в месяц (работает по 3 часа в день) . Ходит в тренажерный зал, вечерами любит играть в компьютерные игры, интересуется машинами и автоспортом.

Я выбрала данных потребителей, потому что это молодые девушки родные сестры, имеющие заработок, а значит и возможность приобретать различные товары и услуги как физически в магазинах, так и онлайн. За счет того, что Соня работает курьером пару часов в день, у нее есть чуть больше времени на взаимодействие с рекламой и др. источниками. У Оли меньше, т.к. много времени уходит на работу.

 

2) Медиапродукт: что именно вы будете продавать и через какие информационные каналы;

Оля – подписку на профессиональные сервисы для дизайнеров (Photoshop, Illustrator и др.). Подписку на онлайн‑кинотеатры (Кинопоиск, Okko, и др.) с доступом к сериалам в 4K, без рекламы, с возможностью смотреть сериалы как только они выходят. Онлайн курсы по смежным направлениям (анимация в After Effects, курсы дизайна на платформах Skillbox, и др.). Подписка на комплексного ЗОЖ, включающего питание, тренировки и привычки, (MyFitnessPal, FatSecret и др.). Маркетплейсы Wildberries и OZON; сайты различных кафе («Вкусно – и точка», «Своя компания» и т.п.)

Сони - Подписка на стриминговые сервисы с разделом игр (Twitch Prime, YouTube и др.). Маркетплейсы Wildberries и OZON. Курсы по вождению онлайн-школе «Вектор». Подписка на музыкальные платформы (ЯндексМузыка, ВКМузыка и др.)

Информационные каналы – соц. сети (лента новостей, реклама у блогеров, короткие видеоролики), билборды, друзья, знакомые, коллеги, листовки.

 

3) Составьте матрицу для каждого потребителя, в которой укажите:
3.1) Только те периоды времени в будние дни, когда вы сможете обратить внимание клиентов на ваш продукт и можете рассчитывать на вовлеченное медиапотребление. Аргументируйте почему именно в это время и в этом месте?

Будние дни:
Оля

07:00–07:30 Оля просыпается и сразу проверяет смартфон. В ленте Instagram видит сторис от популярного дизайнера: тот рассказывает, как экономит время с помощью шаблонов, и даёт промокод на скидку. Оля задумывается о подписке на профессиональные сервисы (Photoshop, Illustrator, Canva Pro) для работы.

08:15–08:45 По дороге в офис Оля слушает подкаст о продуктивности, реклама приложения для ЗОЖ, как сервисы помогают ему наладить питание и вписать тренировки в плотный график. Оля вспоминает, что хотела систематизировать свои занятия в спортзале и рацион, решает изучить приложение подробнее.

13:00–13:30 Во время обеденного перерыва Оля сидит в кафе «Своя компания», коллеги обсуждают свои новые вещи, Обсуждают курсы по повышению квалификации, делятся ссылками. Оля, решает тоже повысить квалификацию (Skillbox, Contented, Яндекс Практикум).

18:30–20:00 После тренировки в спортзале Оля идёт домой и по пути видит билборд с рекламой Кинопоиска, анонс нового сериала, который выходит эксклюзивно. Она давно хотела посмотреть что‑то новое без рекламы решает оформить подписку на онлайн‑кинотеатр.

21:00–23:00 Дома Оля расслабляется и скролит ленту в VK, видит рекламу OZON с промокодом на спортивное питание. Она добавляет в корзину протеиновый коктейль и витамины.

 

Соня

09:30–10:00 Соня просыпается после пар и проверяет уведомления в VK. В рекомендациях реклама от геймерского блогера, новой игры, которая сейчас по скидке и плюс к ней можно приобрести бесплатные игровые скины, которые даёт покупка. Соня давно была заинтересована выходом этой игры, а бюджет ограничен решает купить её пока она по скидке и доп. ресурсами.

12:30–13:00 Во время перерыва между парами Соня с подругами обсуждает, где купить недорогие кроссовки для зала. Одна из девушек хвалит Wildberries. Соня открывает приложение и добавляет пару моделей в корзину.

16:00–16:30 Соня едет на смену курьером и слушает YouTube. В плейлисте про автоспорт интервью с гонщиком, который рассказывает, как начал с онлайн‑курсов по вождению. В конце видео баннер с рекламой школы «Вектор» и скидкой 20 % для студентов. Соня давно мечтала научиться водить сохраняет ссылку.

19:30–21:00 После смены Соня ужинает и садится играть. В Steam видит баннер: «GeForce Now играй в новинки без мощного ПК». Она мечтает попробовать новый шутер, но её компьютер не тянет решает взять месячную подписку.

22:00–23:30 Перед сном Соня листает TikTok. В рекомендациях короткий ролик про апгрейд своего ПК и аксессуаров к нему . Под видео реклама от OZON «Подборка аксессуаров для геймеров со скидкой 15 %». Она добавляет в корзину игровую мышь и наушники.

 

3.2) Один-два наиболее удачных периода времени в выходные дни, когда вы также можете добиться результата.  Также аргументируйте почему именно в это время и в этом месте?

Выходные дни:

Оля

10:00–10:30 Оля просыпается позже обычного и заваривает кофе. Листая ленту в Instagram, она натыкается на пост от любимого иллюстратора, он делится своими работами и рекламирует новые кисти, и делится промокодом на скидку для подписки на пакет Adobe Creative Cloud. Оля давно хотела попробовать новые инструменты и решает оформить подписку на пробный период.

14:00–16:00 К Оли приезжает в гости Соня и они идут гулять, она хвастается новым спортивным костюмом. Оля вспоминает, что давно хотела обновить гардероб, после встречи с сестрой заходит на Ozon и добавляет в корзину новые вещи.

 

Соня

11:00–12:00 Соня завтракает с семьёй и обсуждает планы на день. Мама спрашивает, где купить удобные кроссовки для прогулок. Соня вспоминает, что вчера подруги хвалили Wildberries, открывает приложение и ищет кроссовки. Находит модель по скидке, добавляет в корзину и оформляет заказ с бесплатной доставкой.

17:00–19:00 После встречи с сестрой, Соня возвращается домой и садится за компьютер, ей вылазит реклама курсов автошколы «Вектор». Она вспоминает что сохраняла ссылку с промокодом. ( так как она подрабатывает курьером, накопила на обучение) И записывается на курсы.

 

3.3) Периоды, когда вы сможете одновременно воздействовать сразу на двух потребителей, чтобы эффект продажи медиапродукта сработал хотя бы для одного из них.

В будние дни: (12:00–14:00) Оля может обедать в кафе, а Соня в перерыве между парами в университете (пока скролят ленту (ждут заказ или просто отдыхает)). В соц. Сетях реклама «ЗОЖ‑обед + игровой марафон» (например в «Вкусно и точка» и др. кафе). Для Оли предложить подборку «Правильный обед» и промокод на спортивное питание на Ozon, а для Сони «Перекус для студента» и скидку 15 % на игровые аксессуары на Wildberries. Время одно обед, а предложения под интересы каждой.

В выходные дни примерно в 14:00-16:00. Оля и Соня встречаются идут гулять. На улицах видят билборды с рекламой выгодных предложений на сайтах различных кафе. После прогулки они голодные, вспоминают что видели рекламу с бесплатной доставкой, приходят домой и заказывают еду из ресторана со скидкой.